C’est l’application des principes du développement durable appliqués à la stratégie marketing et à la création publicitaire. C’est l’adoption de principes d’une « nouvelle économie » en laissant une empreinte environnementale et sociale positive sur les communautés. Elle met au cœur de ses préoccupations une éthique de travail basée sur le respect, les relations humaines, le souci d’un travail durable et de qualité.Il suffit de changer le paradigme de la société de production