Agence G – La marque employeur : quelle différence en organisation?

Le concept de marque employeur a, au cours des derniers mois, gagné en popularité et en intérêt. Qu’est-ce que c’est au juste ? Quels sont les avantages d’adhérer à une démarche de marque employeur en ce contexte si particulier au niveau de la main-d’œuvre?

41 % des Québécois·e·s sont prêts·e·s à changer d’employeur après la pandémie; 93 % des employés·e·s déclarent être plus susceptibles de rester à l’emploi d’un employeur empathique.

Ces statistiques démontrent simplement qu’il est important d’accorder une attention à l’expérience des employé·e·s au sein de l’organisation et d'accorder de l’importance aux communications servant au recrutement de nouveaux candidat·e·s. Équivalent à notre image de marque et à l’univers visuel, il existe une composante humaine de la marque globale, c’est ce que l’on nomme la marque employeur (Infopresse, 2022). Elle est une composante de la marque globale portée par l’organisation autant externe qu’interne et s’articule autour des humains, soit les employé·e·s actuel·le·s, les employé·e·s potentiel·le·s et les retraité·e·s.

Plus concrètement la marque employeur est ...

Dans une démarche de marque employeur, passer en revue les informations externes et internes à votre organisation est nécessaire :

récolter des données au niveau des tendances et du marché de l’emploi, de vos concurrents, des meilleures pratiques;
étudier votre cible (employés internes et candidats);
analyser votre stratégie organisationnelle actuelle, la stratégie de marque globale, votre culture;
évaluer les ressources disponibles pour mener à bien le projet.

Une fois que vous avez une bonne idée de ce qui se passe à l’externe et l’interne de votre entreprise, établissez vos propres fondements! Assurez-vous de vous coller aux valeurs, portées par les employé·e·s actuel·le·s. En quelque sorte, il s’agit de préciser quels sont les motivations des individus, les comportements et, entre autres, les rituels collectifs. Vous gagnerez en cohérence entre l’expérience souhaitée et l’expérience réelle!

96 % des professionnels reconnaissent que la concordance de leurs valeurs personnelles avec la culture de l’entreprise est un facteur clé de leur satisfaction au travail (Randstad, 2020). En plus d’améliorer l’engagement, la rétention et la productivité de leurs employés, les entreprises dont l’expérience employés est excellente performent de 122 % au point de vue financier (Accenture, s.d.).

Nos pratiques

À l’Agence G, nous réalisons quelques actions servant les valeurs, les intérêts de nos employé·e·s! Nous donnons également des occasions afin de mieux nous connaître! Des activités de type team building à la plage et une autre afin de nous projeter vers notre idéal dans le cadre de notre poste, des 4 à 6 au travail à discuter et profiter, des occasions de participer à des événements permettant de redonner à la communauté, entre autres. Bref, les propositions sont variées et en lien avec les valeurs et intérêts des employé·e·s! L'équipe complète est régulièrement mise à profit afin de faire valoir des points dans des décisions. Vous souhaitez en apprendre davantage sur la marque employeur? Nos expert·e·s pourront vous accompagner dans cette démarche! Contactez-nous maintenant!